Ein Marketingkonzept ist die Grundlage für Ihren Erfolg

Häufig werde ich von Firmeninhabern von kleinen und mittleren Unternehmen gefragt, wofür sie ein Marketingkonzept überhaupt bräuchten. “Der Laden läuft doch…”. Andere sind erstaunt, wenn ich nach ihrem Marketingkonzept frage. Um ein Marketingkonzept zu erstellen, braucht man Zeit und dafür bleibt im beruflichen Alttag meist wenig Luft. Das ist schade und im Prinzip ein großer Fehler. Denn um erfolgreich Marketing zu betreiben, braucht man einen Fahrplan, der geplant, durchgeführt und regelmäßig kontrolliert und ggfs. korrigiert werden sollte.

Der grundlegende Gedanke des Marketing besteht darin, Produkte und Dienstleistungen unter Berücksichtigung der Bedürfnisse von Kunden und Markt zu vermarkten. Denn das beste Produkt lässt sich nur verkaufen, wenn es einen Bedarf dafür gibt. Es geht also dabei um die Erfüllung von Wünschen und Bedürfnissen. Im Marketingkonzept werden die Möglichkeiten des Unternehmens mit den Bedürfnissen der Kunden zusammengebracht. Anders formuliert: Im Marketingkonzept werden Informationen und Maßnahmen im Unternehmen strukturiert beschrieben.


Die einzelnen Bestandteile eines Marketingkonzeptes sind:

Durchführung der Situationsanalyse

Wo steht Ihr Unternehmen, wo möchten Sie es in Zukunft haben?

Was sind Ihre Unternehmensziele?

Wer sind Ihre Kunden und was wünsche sie sich von Ihrem Unternehmen?

Wer sind Ihre Wettbewerber und wie verhalten sich diese am Markt?

Was sind Ihre Stärken und Schwächen?

Definition der Marketingziele

Wie kann Ihnen das Marketing helfen, Ihre Unternehmensziele zu erreichen?

Definieren Sie realistische und messbare Ziele

Festlegung der Marketingstrategie

Was müssen Sie tun, um Ihre Marketingziele zu erreichen?

Bestimmung der Marketingmaßnahmen/ Budget

Welches Budget haben Sie zur Verfügung?

Planen Sie Ihren Marketing-Mix anhand des Budgets

Welche Ressourcen stehen Ihnen zur Verfügung?

Durchführung der Marketingmaßnahmen

Die Koordination der Aktivitäten ist ein wichtiger Aspekt und sollte am besten von einer Person gesteuert bzw. geleitet werden. Hier müssen alle Fäden zusammenlaufen, denn eine Kontrolle der Aktivitäten ist zwingend erforderlich.

Durchführung des Marketingcontrollings und ggfs. Anpassung der Ziele bzw. der MaßnahmenSind die gesteckten Ziele erreicht worden?

Falls nicht, warum nicht?

Finden Sie das Problem z.B. durch Tests innerhalb der Marketingmaßnahmen

Jetzt raucht Ihnen der Kopf?

Das ist sehr verständlich. Ein Marketingkonzept ist nicht einfach mal eben so erstellt. Gern unterstütze wir Sie bei einzelnen Schritten oder bei der Erstellung und Umsetzung des gesamten Konzepts – 

sprechen Sie mich an.

0 Ansichten
SPIEGLEIN-SPIEGLEIN e.K.
97262 Hausen bei Würzburg
T: +49 9367 98 200 44
M:+49 151 172 901 96
info@spieglein-spieglein.de
  • Facebook Social Icon
  • Instagram
  • YouTube Social Icon
  • Pinterest
  • LinkedIn Social Icon
  • Twitter Social Icon
  • 11 Partner_Facebook_Profilbild_960x960

Copyright © SPIEGLEIN-SPIEGLEIN 2019